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    【公开】以《丰县画报》为蓝本解读县市画报整合宣传模式

    2017-01-06 12:28:44 徐州县域传媒策划中心 阅读

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    县市画报整合宣传模式

    (2012-09-20)


    故事:一次偶然的碰撞引发一个大胆的构想


    各地党政部门、企事业单位出的内刊、小报、宣传单、宣传册,到底有多少?估计谁也说不出个准数。有资料说,国内光企业内刊就有2万多种,且每年还在以25%以上的速度递增。这表明,在新媒体异军突起的今天,纸媒依然有着不可取代的作用,尤其是画报以其人人易知易解,兼顾雅俗,被不同层次、不同趣味的人所接受、所悦读……

    曾经,丰县县委宣传部也有一本刊物,叫《丰县宣传》。但碍于人手、经费等问题,出了两期就难以为继了。一个偶然的机会,宣传部的同志跟一家浙商地产企业座谈时,对方提到,企业自己印传单满大街发,品位不高,宣传部门是否能把有同样需求的党政部门、企事业单位组织起来,把宣传单页变成宣传画报?

    县市党报党刊历来都是财政供养、发行摊派。南方某市,其报刊在2003年中央取缔县市报时划归省报业集团后,依然给报社每年300万元的补贴。“县委搭台、部门整合、市场化运作”,无疑是一个极具创意的思路。但市场化真的能够运作起来吗?整合宣传算不算违规办刊?引进社会力量参与党的宣传工作是否可以?等等,一连串的问题困扰着人。其时,丰县各单位在宣传上莫不感到缺人才、缺载体,于是乎,开放的丰县主政者们表现出了极大的创新精神,时任丰县县委副书记罗德清说:“丰县这几年快速发展,靠的是解放思想,我们做宣传思想工作的同志更要走在解放思想的前列!”时任丰县县委常委、宣传部部长单长丰更是亲自部署:县里成立编委会、编委办、编辑部,并经上文提到的那家浙商地产企业的推荐,从浙江请来了有丰富媒体运营经验的蒋桥注册成立徐州县域传媒策划中心,开始县市画报整合宣传的试点和研究。2008年5月17日,全国首份以整合和市场化运作的方式打造的县市画报《丰县画报》创刊发行。

     

    严格来说,《丰县画报》不是办报


    《丰县画报》只是把既有宣传力量和内刊、简报,以及宣传需求进行了整合,对既有的工作进行了提升。

    一是对主体进行整合,通过引进县域传媒、整合县里力量,使原本各单位孤立分散的行为变成协作一致的行动,较好地提升了宣传的策划能力、实施能力;二是在内容上进行整合,实现媒体专业化传播,使原本零散的宣传品变成了画报,最大限度地发挥出了载体的宣传作用和审美乐趣。

    对于县市来说,画报整合宣传的好处显而易见:首先,引进了专业团队,强化了组织协作,提升了县里的宣传策划和实施能力;第二,迎合读图时代,丰富了县里的宣传载体、提升了县里的文化软实力;第三,为县里各单位的宣传搭建了一个较高的平台,有效解决了基层宣传工作中普遍存在的缺人手、创作水平不高、素材匮乏、载体简单、发行面窄、影响力不够、投入产出比不佳等七大难题。而这一切的取得,无需县财政投入一分钱。

     

    《丰县画报》具体是怎么运作的?


    一、栏目设置和责任分工

    1、每月要闻:主要展示全县当月重大事项、重大活动和主要领导活动等。本版由县新闻信息中心负责组稿,经县委办、政府办审核并报请县主要领导同意后编排。

    责任单位:县委办、政府办、新闻信息中心。

    2、特别关注:每期一主题,如“情义丰县”、“舞动乡村”、文明创建等,及重大热点、重大活动。每期选题由编委办拟订,报领导审定后安排有关方面组稿。

    责任单位:宣传部、相关单位。

    3、三重一大:全县重大产业项目、重大城建项目、重大基础设施项目和关系国计民生的大事计划编排和推进情况。

    责任单位:发改委、重大办。

    4、部门宣传:县委办、人大办、政府办、政协办、纪检委、组织部、宣传部、政法委、统战部、农工办、发改委、开发区、文广局、卫生局、教育局、人民银行等部门以“专栏”形式做好本部门(系统)的政务公开、亮点展示和动态宣传。具体栏目名称和内容由各部门商定、组织,要求图文并茂、以图为主。

    5、其它镇园和政府部门、县直单位如需宣传,可向相关栏目投稿,或向编委办申请开设专栏。

    6、副刊:比如摄影、书画等,分别有摄协、书画苑等部门承办


    二、组织架构

    《丰县画报》由县委宣传部主办,县各有关单位联合出版,徐州县域传媒策划中心具体承办,免费发行。

    县委常委、宣传部部长任编委会主任,宣传部分管副部长任编委会副主任,各镇园、各单位政工负责人为编委会成员。编委会下设编委办,宣传部相关科室负责人任编委办主任,县域传媒相关人员任编委办副主任兼编辑部主任。


    三、赢利模式和经费保障

    《丰县画报》出刊经费由县域传媒提供,县域传媒借助画报拓展以下业务:

    1、主题宣传(专题)活动;

    2、乡镇画册、部门画册、主题宣传画册;

    3、评比、展会、演艺等媒体活动;

    4、其它多种经营的融合发展。