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    眉山城市形象传播推广策划总体方案

    2017-01-04 22:44:39 徐州县域传媒策划中心 阅读

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    一、眉山城市形象传播推广策划团队

    二、眉山城市形象传播推广策划总体思路

    三、眉山城市形象定位策略

    四、眉山城市形象传播推广媒介策划

    五、眉山城市形象传播推广活动策划

    一、眉山城市形象传播推广策划团队

    1、眉山城市形象策划推广团队专家顾问组(名单略)

    2、眉山城市形象策划推广专业策划组(名单略)

    3、《四川千百度广告传播策划有限公司》

    《四川千百度广告传播策划有限公司》是一家从事城市品牌、形象策划推广、视觉创意设计、影视策划摄制、传媒运营策略的大型专业策划执行机构。公司秉承“睿智、创新、一流”的文化理念,用国际化标准、专业化执行、全程化服务实现品牌推广,成为城市形象传播推广策划的强力机构。公司立足于战略高度建立品牌策划推广平台、以文化内涵凝练品牌灵魂、以视觉设计展示品牌精神、以实践运营提升品牌价值。凭借多年的市场实战经验及专业策划执行团队,为眉山市提供了一系列大型策划推广活动,并取得了极大成功。

    面对二十一世纪城市品牌竞争时代,《四川千百度广告传播策划有限公司》责无旁贷担当起眉山城市形象传播推广策划的重任。这是机遇,也是挑战,更是使命!

    为创造性地搞好眉山城市形象传播推广策划,《四川千百度广告传播策划有限公司》诚邀知名专业策划公司加盟合作,同时聘请市内外资深专家组成专家顾问组和专业策划团队。

    我们的目的:以一流的策划、一流的团队、一流的执行力,让这座具有深厚文化底蕴的千载诗书城成为全省、全国瞩目的特色之城、品牌之城。

    二、眉山城市形象传播推广策划总体思路

    1、指导思想

    二十一世纪,是城市的世纪。城市和企业一样,有品牌效应,无论是招商投资、城市建设、旅游开发、农业或工业科技的发展,还是危机公关、政务效率等等,都会涉及到城市形象。如何构筑良好的城市形象,提升地方的政治、经济、科教文化竞争力,是现代市场经济条件下城市必须研究的课题。眉山城市形象传播推广策划是一项牵系城市未来发展的重大工程,在整体策划中应按照眉山市委、市政府城市发展战略规划和战略指导思路,以创新思维搞好城市策划工作,追求最大、最好的社会和经济效应,让眉山这座千载历史文化名城成为一颗闪耀中华大地的明珠。

    2、推广策略

    基本原则高度、特质、独创、效应

    高度——站在全国、全省和市委、市政府的高度,高屋建翎,深度策划。

    特质——抓住城市的特质和唯一性进行策划。

    独创——充分体现策划的创新性和创意性。

    效应——追求策划活动的最大传播效应。

    3、推广阶段

    城市形象宣传推广是一个长期的系统工程,需要依照不同阶段,有重点、有计划、有针对性地实施阶段式的推进策略。建议分为三个阶段。

    第一阶段:启动推广阶段。

    推广时间:2009年

    推广内容:站在全省角度推广眉山,一是对城市进行准确定位和定位策划;二是全面启动城市形象宣传推广活动。

    第二阶段:深度推广阶段。

    推广时间:2010年

    推广内容:站在全国角度推广眉山,在2009年的基础上对城市形象宣传推广进行深度策划,特别注重策划的全国影响力。

    第三阶段:品牌推广阶段。

    推广时间:2011年

    推广内容:站在城市品牌的角度推广眉山,使眉山真正成为全国最受瞩目的二级魅力品牌城市。

    (注:本方案为眉山城市形象传播推广第一阶段策划方案,实施时间为2009年。)

    三、眉山城市形象定位策略

    (一)眉山城市形象定位策略的古今背景

    在中国,有这样一座能够缅怀过去的城市:“三苏”(北宋大文学家苏洵、苏轼、苏辙)文章盖世,辉映古今;“唐宋八大家”独占三席;两宋三百年间,共出进士886名,宋仁宗叹曰:“天下好学之士多出眉州!”

    在中国,有这样一座能够表达现在的城市:以城市之魂--文化为主脉,在宏扬“东坡文化”、建设“精品城市”的强力推动下,从决策思路到理论阐释,从总体规划到具体措施,无不在独特个性的空间里承载着历史的厚重和现代文明的繁荣。

    这便是被誉为钟灵毓秀之邦,人才荟萃之地的眉山城。

    然而,多少年来,这座被大诗人陆游誉为“千载诗书城”的眉山城市形象却一直是“墙内开花墙内香”,从未开展过专业的城市形象策划推广,前几年搞过的眉山城市形象大使评选、城市宣传语征集等活动也是昙花一现,毫无影响力。

    一座城市就是一部大书,从中可以看出生活在这个城市的人的素质,以及一个时代的文化水准。美国城市规划学家沙里宁说过这样一句话:“城市是一本打开的书,从中可以看到它的抱负。让我看看你的城市,我就能说出这个城市居民在文化上追求什么”。

    一座城市的形象,在旅游者眼中,它应是一道风景;在美食家眼中,它应是一种味道;而在城市决策者眼中,它应是一种巨大的无形资产。在城市形象定位思路中,风光,非我独秀;高楼,非我独有;古迹,非我独优……定位眉山,应该是定位眉山城市的独有特质以及其活力之韵,同时兼具唯一性、排他性。

    (二)眉山城市定位资源优势

    1、区域:川西南平原地区、成都一小时经济圈

    2、城市:千载诗书城美誉。

    南宋乾道九年,即公元1173年夏天,大诗人陆游接到担任代理嘉州知州之命。赴任途中,他第一次来到自己最崇敬的大文豪苏东坡的故乡眉山。在拜苏东坡先生遗像之后,写下了“孕奇蓄秀当此地,郁然千载诗书城。”的千古名句。眉山城幸运,是因为南宋出了个大诗人陆游;眉山城幸运,是由于陆游发现了“千载诗书城”。应该说,陆游是最早为眉山城定位的名人。

    上千年来,“千载诗书城”成了眉山城的代名词,成了享誉中外的文化名城。

    3、文化:

    东坡文化

    东坡文化是对以苏轼为代表的三苏父子哲学思想、人生体验、文艺创作、政治实践以及对后世的影响所形成的一个独特的文化体系,从这个意义上说,它也是眉山城市文化的主要特质。以“东坡文化”为核心的文化优势在中国以至世界都是唯一的。

    彭祖长寿文化

    名扬中外的长寿老人彭祖创立的长寿文化。由于彭祖十分擅长导引术、房中术、膳食术等养身之法,因此,他是中国古代长寿者中人情味最浓的知名寿星之一。丰富的长寿文化资源,为眉山人居奠定了非常坚实的长寿文化根基。

    生态文化

    岷江、青衣江在眉山穿境而过,向以“山川灵秀,甲于西蜀”著称于世,向为全国和省的粮、油、肉、果商品生产基地。眉山从设州郡以来,先人教化,美化家园,使得眉山拥有了良好的生态环境。特别是洪雅的森林资源及流经全市的江河、水库的水资源相当丰富;东坡区、洪雅县是全国的生态建设示范县(区),在生态环境建设上已取得了明显成效。

    4、旅游:

    文物古迹:彭山县江口崖墓、东坡区重瞳观、仁寿县奎星阁、牛角摩崖造像,双石牌坊、彭山县凤鸣镇顺河崖墓,彭山县观音镇樟潼宫、彭山县江口镇江口石龙、青神县中岩寺摩岩造像、青神县瑞峰镇瑞峰崖墓、丹棱县丹棱镇丹棱白塔、洪雅县将军乡苟王寨造像等。

    三苏遗迹:眉山城区三苏祠、东坡区土地乡苏公陵、东坡区广济乡东坡手本连鳌山等。

    水:岷江、青神县小三峡、洪雅槽渔滩等。

    湖:仁寿县黑龙滩水库、彭山县仙女湖、东坡区望月湖等。

    山:青神县中岩寺、洪雅县瓦屋山、彭山县仙女山等。

    寺观:东坡区大旺寺、东坡区蟆颐观、东坡区华藏寺、丹棱县竹林寺,彭山县象耳寺等。

    (三)眉山城市形象定位中存在的主要问题

    经过专家与业内人士对眉山城市形象现状进行分析,综合以下几个方面的问题,总结问题如下:

    1、城市形象知名度低

    虽然是历史文化名城,但是人们似乎并不熟悉她。在外省的知名度相当低,甚至很多人从未听说过有这个城市。无论是城市形象、城市地位,还是城市的综合竞争力,都无法突破。

    2、城市空间未充分利用

    近年来,城市基础设施和硬件建设都达到了一个新的高度。但是从城市空间开发利用的角度上看,城市空间的开发利用并不充分。

    3、品牌意识薄弱

    作为历史文化名城,但一直无城市形象的明确定位,缺乏品牌意识。历史文化与旅游品牌并没有打响,其竞争力和知名度并不理想。

    (四)眉山城市形象定位活动策划

    1、举办《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》(具体方案另定)

    活动主题:发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动

    创意解读:网络作为一种新媒体,与传统媒体相比,具有独特的优势。网络面对的是亿万网民,所以网络的效应在于互动。而《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》正好适合网络的互动参与优势,对城市形象提升具有很大的助推作用,是一个内容具有独创性的策划活动。

    举办《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》,因为眉山有家喻户晓的苏东坡,有悠久灿烂的东坡文化。“为东坡故里定位”以互动为形式,让广大网民有很大的参与空间。可以让了解眉山的人再了解眉山,不了解眉山的人想到眉山来了解眉山。

    主办:眉山市委宣传部

    承办:四川千百度广告传播策划有限公司

    网站选择:新浪网、新华网、天崖社区、四川采浪网、眉山人网站

    征集时间:2008年11月——12月

    本次征集活动面向全国。设入选奖和入围奖。获奖者均给予证书、眉山特色精美纪念品和奖金。获入选奖奖金20000元;入围奖奖金10000元。

    获得入选奖的作者还将授予“眉山市荣誉市民”称号。

    费用预算:网站费用:

    专家评委费用:

    奖励费用:

    纪念品费用:

    2、举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》(具体方案另定)

    主题:为苏东坡故里定位

    创意解读:苏东坡是公认的世界级大文豪,在中国文化史上极具影响力,为各个时代的文化名人所敬仰。眉山很幸运,因为有苏东坡,有灿烂的东坡文化。遗憾的是,多年以来,眉山打东坡牌一是仅局限于苏学研究,二是在举办“文化搭台、经济唱戏”的传统活动中没有突破传统“名人效应”策划思路,所以影响力十分有限。

    中国是一个文化的国度,聚集当代最具影响力的文化名人为“一个人、一座城”定位,独具创意性。应该说,举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》,是利用名人提升城市形象的一种突破,而且事件的后续影响力也将十分持久。

    主办:眉山市委、市政府

    承办:眉山市文联、四川千百度广告传播策划有限公司

    邀请人员:

    诚邀一批当今中国最具影响力的文化名人。

    余秋雨(著名学者、作家)

    王蒙(著名作家)

    铁凝(中国作家协会主席、著名作家)

    易中天(著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲)

    于丹(著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲)

    周国平(著名学者、作家)

    贾平凹(著名作家)

    魏明伦(著名剧作家)

    (以上为暂例名单,且均发表过仰慕苏东坡的文章和言论)

    活动内容:

    游眉山城和眉山养生文化旅游专线

    参加“为苏东坡故里定位”论坛会

    时间:2009年3月

    活动传播:

    提前在《南方周末》《中国青年报》《四川日报》《华西都市报》四川电视台等具影响的媒体刊发报道。

    邀请各级媒体记者来眉参与活动报道。

    作好全程记录

    全程开展采访

    收集名人作品

    作好出版专集准备

    费用预算:

    策划方案费用

    四、眉山城市形象传播推广媒介策划

    城市形象和城市影响力已成为城市竞争力的重要组成部分,扩大城市的知名度和美誉度,提高城市综合竞争力,促进经济社会的快速发展,特别需要城市形象策划和城市传播推广。我们认为,有效推广一个城市的形象就是要有效的传播形象,传递信息,而要达到这一目的必须要通过媒介的强力传播。

    在现代信息社会,公众接受信息的渠道千差万别,受众主动与被动获取的信息状况也千差万别,对不同的信息来源其信任度和认知反应也不尽相同。单靠任何一种传播手段,都不足以覆盖绝大多数目标受众,而且任何一种传播手段都有其传播方式和效果上的局限性。因此要想更好的塑造和提升城市形象必须整合运用各种传播手段开展整合营销传播活动。在传播过程的整合中应整合出一个统一的城市品牌信息,实现一致性传播,这是城市形象塑造过程中一个挑战性的难题.也是塑造城市品牌形象的关键所在。

    关于城市形象的整合传播,我们建议应主要做好以下两方面工作:

    一是系统拟订好城市形象策划的信息策略.在不同媒体的宣传与各项营销策划中确保信息的一致性,尤其是不能偏离城市形象定位与主题信息。

    二是根据城市的形象战略需要和城市财力,拟订好广告媒体组合策略和计划方案积极开展广告宣传。

    为使眉山城市形象能得到实质性提升,我们建议市委市政府从战略高度出发,将2009年定为“眉山城市形象传播推广年”。同时将眉山城市形象传播推广与2009年全市“旅游大变样年”融为一体,进行整合宣传。

    (一)电视宣传策划

    1、概述:电视最突出的优势就是形声兼备,生动形象,受众广泛。因此选择电视做城市形象广告最为合适,效果更好,应作为主打媒体。近年来,国内越来越多的城市(主要是一二级城市)将央视作为城市形象传播推广的重要平台,均收到良好的公众效应。在眉山城市形象宣传推广启动年,我们建议制作高品质的城市形象宣传推广主题语形象片在中央电视台播放,为今后阶段的城市形象宣传推广打下坚实基础。

    2、内容:应体现眉山城市形象宣传推广主题语所涵盖的内容。

    3、选择媒体:在中央电视台新闻频道和四套(中文国际频道)播出。

    4、选择理由:中央电视台新闻频道和四套(中文国际频道)是央视收视率一直保持较高的频道。近几年国内很多城市都竞相在该频道播出城市形象宣传片,如:

    都江堰市(拜水都江堰问道青城山)

    江苏常熟市(风起芦苇荡心动沙家浜——江苏常熟)

    山东东营市(石油之城生态之城——中国东营)

    成都(成都——一座来了就不想走的城市)

    昆明(走进昆明春城阅尽人间春色)

    婺远(梦里乡村快乐老家——江西婺远)等,均收到很好效果。

    我们相信,制作精美、颇具特色、语言极易上口、并具有城市唯一性特质的眉山城市形象宣传片在央视播出后,一个颇具魅力的新城市必将引发国人的关注。

    5、播出日期:2009年3月——12月

    6、播出时间:8秒。

    7、播出频道:早上8点新闻频道和中文国际频道中午12点《中国新闻》。

    8、费用预算:

    (二)报纸宣传策划(具体方案另定)

    1、概述:报纸,作为一种影响力非常大的新闻媒体,也是城市形象宣传的主要阵地。关于报纸的选择,既要选择具有权威性的主流党报,又要选择影响力最大和涵盖目标受众最多的都市类报纸。

    2、核心传播点:

    以文化眉山、养生眉山、福地眉山、旅游眉山、潜力眉山等为眉山城市形象核心策划推广传播点,以专题和深度报道为主要形式,在报道中注重突出“新”、“深”、“奇”。

    3、传播时间:

    2009年第一季度,与眉山城市形象宣传启动同步进行。在省级报纸重磅推出专题性系列深度报道。

    4、专题报道内容策划:

    报纸专题报道设文化眉山、养生眉山、福地眉山、旅游眉山、潜力眉山五大专题,以深度报道为主要形式,注重组合式报道,在报道中突出“新”(内容新颖)、“深”(文章深度)“奇”(内容悬念)。

    文化眉山专题

    一座城市的灵魂是文化,一座有迷人文化的城市才是一座吸引人的有魅力的城市。.一个城市的文化内容是各种文化特质的总和。眉山城市有着丰富的文化底蕴,有灿烂悠久的东坡文化,有独具特色的长寿养生文化,有极具现代特色的生态文化。从这个意义上说,它们构成了眉山城市文化的主要特质。

    应从文化的角度体现出眉山城市的文化底蕴和活力之韵,要将这座城市的特质和文化融合一体,让读者在读懂城市的同时,领悟其文化的意韵。

    标题:《眉山——一座城市的文化活力之韵》

    核心内容:从文化的角度体现出眉山城市的文化底蕴和活力之韵,要将这座城市的特质和文化融合一体,让读者在读懂城市的同时,领悟其文化的意韵。

    字数:5000字左右

    媒体:《四川日报》《华西都市报》专版

    费用预算:

    养生眉山专题

    眉山物华天宝,人杰地灵。除博大精深的东坡文化外,独具特色的彭祖养生长寿文化更是将眉山定格于“养生乐土”。

    彭祖注重生命本身,讲究养生之道,故以长寿而著称于世。在传说中,大彭国人善于养生之道,如摄养术、导引术、服气术、房中术等,通过自我修炼以抵御疾病达到长生则是中国古代文化的精华内容之一。

    标题:《眉山——一方充满魅力的养生乐土》

    核心内容:彭祖养生之道、现代眉山人养生观、眉山养生乐土的形成

    字数:5000字

    媒体:《四川日报》《华西都市报》专版

    费用预算:

    福地眉山专题

    洪水涨到城东门却自然消退;抗战时日本飞机飞到城市上空突然迷失方向;千年以来,这块土地竟无一次大灾难、大战争,他,就是人杰地灵的千载诗书城——眉山。

    标题:《眉山——千古福地之谜》

    核心内容:神奇传说、人杰地灵、平和安宁、和谐人居

    字数:5000字

    媒体:《四川日报》《华西都市报》专版

    费用预算:

    旅游眉山专题

    眉山东坡文化、彭山长寿养生文化、洪雅生态文化构筑成眉山独特的文化体系;彭祖山、诗书城、瓦屋山“一线三点”神奇地融合了东坡文化、长寿养生文化、生态文化。是自然行成?是天作之合?还是人为构造?本专题以系列报道形式对眉山养生文化旅游专线进行大炒作。

    标题:《一条国内独具特色养生文化旅游专线在眉山行成》

    核心内容:“一线三点”、独特神奇

    字数:每篇5000字

    媒体:《四川日报》《华西都市报》专版

    费用预算:

    潜力眉山专题

    潜力,对一个城市未来的发展举足轻重。眉山作为一个年轻的内陆城市,最具潜力的是后起优势。因为他会更加利用资源优势,会更多的吸收众多城市的发展经验,为我所用,走出一条又好又快的道路。

    本专题内容将重点围绕眉山独特的几大优势,从随着大成都经济圈的形成,到融入大成都经济圈,其自身城市发展所释放出的巨大潜力。

    标题:《眉山——一座极具潜力的城市》

    核心内容:人文优势(东坡文化、养生长寿文化、生态文化、历史名城)、区位优势(交通优势、地理优势、投资优势)、宜居优势(环境优势、居住优势、养生休闲优势)

    字数:5000字

    媒体:《四川日报》《华西都市报》专版

    费用预算:

    2、选择媒体:《四川日报》《华西都市报》

    选择理由:《四川日报》是四川省委机关报,是四川省最具权威性的媒体,在该报刊发眉山城市形象大型深度报道,可以在全省各级党政机关读者中极大提升眉山城市形象。《华西都市报》是全省发行量最大的都市报,拥有广泛的读者,具有很强的影响力。

    (三)网络宣传策划

    1、概述:网络媒体是现今较为先进的传媒载体,随着宽带网的普及应用,将成为受众面积最大,传播范围最广的有效宣传途径,网络传播具有鲜明、直接、造价低等优势,受到越来越多广告人的青睐。在信息化社会的今天,互联网的作用已经越来越重要。必须加大在互联网的投入,打造眉山城市新形象。

    2、实施:

    在人民网、搜狐、新浪、百度、四川在线、新华网等著名网站搜索引擎上建立搜索信息,并排在首页。

    在《搜狐》《新华网》《天崖社区》《四川采浪网》《眉山人》网站举办《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》。(慨要见定位策划活动)

    费用预算:

    (四)户外广告宣传

    1、概述:户外广告是传统的广告形式之一,在广告媒体中有着不可取代的地位。户外媒体是持久地、全天候发布的。户外广告不仅具有便捷、持续、视觉强迫性大、冲击力强的特点,它还是千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)最低的广告形式之一,在传递信息、扩大影响方面的有效性非常突出。户外广告是城市形象宣传不可缺少的广告手段。

    2、宣传主题:

    遵循统一性原则,做到内容与形式的统一。内容均为城市宣传主题语。

    3、选择地点:一是首要印象区.即城市对外交通的火车站、机场、港口码头、高速公路收费站.旅游风景名胜区等这些地方是游客形成城市第一印象的地方.二是光环效应区即能使游客的印象产生放大作用的区域包括城市中心商务区历史古城区.游憩商务区等。城市户外广告的设置,要依据城市布局和夜景整体效果等做好统一的宏观与微观规划注意通过城市”点”布局(风景点、城市门户地带、城市重要节点)线”布局(商业界城市干道、城市界面区域)“面”布局(突出富有城市特色的城市夜景)形成富有特色的广告群景观和良好的夜景效果其中在显著位置最好还要有关于城市不同形象主题的宣传。

    市内:建议在高速路入口处、东坡外滩、三苏祠外等制作大型城市主题语广告牌

    市外:建议选在成渝、成陕、成雅、成乐等高速路入口处。在实际运作策略中,我们建议市政府和其它城市(最好是旅游城市,如广元、绵阳、广安、都江堰、乐山、峨眉山、大英县『死海』等)采用交换形式,互相投放对方的城市形象户外广告,以最小的投入达到最好的效果。

    费用预算:

    (五)宣传品策划

    1、编辑《眉山生活地图》

    为了让外地人了解眉山,让眉山人更爱眉山,加快眉山的经济发展,提升眉山的城市形象,应编撰一本全新概念的现代城市生活指南手册《眉山生活地图》(精装彩色版)。

    《眉山生活地图》由地图、文字和照片组成,共分为眉山历史、今日眉山、和地图索引三部分。地图部分:绘有眉山城区古图和眉山主城区分幅地图,详细描述制图区域内的自然地理、经济地理,特别是交通、旅游等与生活息息相关的最新信息;文字部分:举凡眉山城市的历史沿革、山川风物、文物古迹、文学艺术、风俗民情、土特名产以及趣闻轶事,另外还有地图索引和眉山最新公交汽车路线及停靠站名录;照片部分:收录具有代表性的风景、文物、古迹和人物等照片,对地图及文字起到点缀作用。地图、文字、照片的有机结合,将带给读者一种别有风情的读图趣味,同时也可作为机关部门的馈赠礼品。

    编辑:四川千百度广告传播策划有限公司

    出版:由省级出版社出版

    印数:十万册

    出版时间:2009年

    发行:全市各部门订购、报刊亭零售

    费用预算:

    2、眉山养生文化旅游专线宣传折页

    眉山养生文化旅游专线是国内一条独特的旅游专线。为配合这一精品线路的打造,应制作精美的眉山养生文化旅游专线宣传折页向游客免费发行。其目的一是让游客从文图上感知眉山养生文化旅游专线的独特内涵,二是可作为纪念品带回作间接传播。

    内容:线路图、各景点图片、文字说明。

    编辑:四川千百度广告传播策划有限公司

    印数:二十万份

    发行:由旅游公司和各景点免费赠送。

    费用预算:

    3、眉山城市新地标宣传折页

    以宣传城市新地标来提升城市形象已成为当今许多城市的重要选择。制作眉山城市新地标宣传折页主要配合眉山城市形象传播推广和房交会活动,其宣传效应不亚于其他宣传途径。

    内容:城市新地标图片和文字(东坡外滩、远景楼、通惠河、东湖饭店、大风车等)。

    编辑:四川千百度广告传播策划有限公司

    发行:在举办“眉山城市形象传播推广暨房交会活动周”期间免费发送。

    印数:二十万份

    费用预算:

    五、眉山城市形象传播推广活动策划

    策划城市形象传播推广活动,是提升城市形象的重要手段。在眉山城市形象传播推广活动中,重点应在创新上寻求突破,并努力做到以下几点:

    1、突破传统活动形式,在“独、新、奇、特”上做文章。

    2、追求事件的轰动效应。

    3、追求活动的传播效应。

    4、追求活动的后续传播效应。

    (一)举办“2009——眉山城市形象传播推广暨眉山大型房交会启动仪式”(具体方案另定)

    主办:眉山市委、市政府、

    承办:眉山市建设规划局、四川千百度广告传播策划有限公司

    地点:成都天府博览中心

    时间:2009年4月

    形式:1、2009——眉山城市形象传播推广暨眉山大型房交会启动仪式

    2、眉山大型房交会展示活动

    3、眉山欢迎你——成都人游眉山活动

    4、眉山城市新地标图片展

    传播:提前一周在《华西都市报》《成都晚报》成都电视台及网站上刊播专题和信息。

    费用预算:

    (二)眉山养生文化旅游专线传播推广活动策划(具体方案另定)

    1、旅游主题定位

    以养生文化为主线,将彭山县长寿养生文化、眉山东坡文化和东坡美食文化、洪雅生态文化融为一体,逐步打造成国内一条独具特色魅力的养生文化旅游品牌专线。

    创意解读

    眉山的旅游资源从量上讲应该不算少,并且不少还颇有特色,如彭祖山、瓦屋山、黑龙滩、中岩寺等。然而多年来眉山旅游却没有一个真正的品牌,名气一直打不出去,究其原因,一是缺少发现其独特的东西,二是没有对全市旅游资源进行整合,各自为阵,难以成气候。

    提升城市形象,关键在旅游。本着独特、唯一的策划原则,一条国内独特的旅游线被我们发线,这就是——眉山养生文化旅游专线。

    眉山养生文化旅游专线是一个创意独特的策划,具有很强的独创性。主要表现在其“新、奇、特”上。

    “新”:一是旅游内容新。这是目前国内唯一一条以养生文化为内容的旅游专线。二是旅游理念新。养生文化旅游在当今社会最受民众推崇和亲睐。

    “奇”:奇一,是自然行成?是天作之合?还是人为构造?眉山养生文化之“道”有着许多悬念让人产生无限遐想。

    奇二,眉山养生文化、东坡美食文化、生态文化三种文化皆与养生密不可分,让人领略文化的“缘分”。

    奇三,彭山长寿养生文化重在一个“看”;东坡美食文化重在一个“品”,而洪雅生态文化重在一个“住、游”。“看、吃、住、游”涵盖了养生的全部内容,实为奇特。

    “特”:彭山看养生长寿秘诀,领略养生文化;眉山品养生美食,感悟东坡文化;洪雅住养生古镇游生态公园,体验生态文化。三个点一条线,带给百姓的,必然是独特的旅游魅力。

    2、传播推广策划

    与旅游部门制定眉山养生文化旅游专线(建议为2日游。第一天早晨从各地出发,上午到彭山县彭祖山领略长寿养生文化;中午到眉山城东坡外滩吃生态美食,然后游东坡外滩,登远景楼,感悟东坡文化;下午到洪雅县生态古镇游览及住宿,第二天上午到生态公园——瓦屋山游览,体验生态文化,下午返回。

    举办眉山养生文化旅游专线启动仪式。(具体方案另定)

    在省级以上主要媒体、网站刊发眉山养生文化旅游专线系列报道。

    在彭祖山、东坡外滩、洪雅柳江古镇、瓦屋山制作大型标志性广告牌。

    设计印制眉山养生文化旅游专线宣传折页。

    制作眉山养生文化旅游专线宣传片。

    3、眉山养生文化旅游专线品牌打造策划(具体方案另定)

    为把眉山养生文化旅游专线打造成旅游精品,建议对三地景点进行整合打造营销。

    彭山:在彭祖山修建《养生文化馆》《养生放影厅》《养生雕像馆》,将图画和影像融为一体。

    东坡外滩:指定“东坡养生美食馆”专门经营养生系列美食。逐步打造成东坡生态养生美食文化外滩。

    洪雅:将柳江古镇定位于生态养生古镇。柳江山水园皆具备,可定位“养生古镇”。目前全省还没有一个定位于养生古镇,所以柳江应抓住契机,抢战先机。

    费用预算:

    策划方案费用

    (三)在主要城市举办“眉山城市形象传播推广活动周”。(具体方案另定)

    1、主题:“眉山城市形象传播推广暨房交会活动周”。

    2、实施:在2009年中,选定省内几座主要城市举办“眉山城市形象传播推广活动周”。

    实施一,在活动中同时举办“眉山城市新地标图片展”,让当地市民用另一种形式了解眉山城市特色,以吸引更多当地人前来眉山旅游、投资及居住。

    实施二,在当地同时举办“眉山欢迎你——XX人游眉山活动”。活动中运用多种宣传形式增强吸引力。

    实施三,搞好宣传推广策划,每在一个城市举办“眉山城市形象传播推广活动周”,均在省级主要媒体和当地媒体刊播专题报道。

    费用预算:

    (四)举办“爱中华——十万眉山儿女外滩放歌”活动

    1、概述:明年是中华人民共和国成立60周年。为纪念这一隆重的节日,同时将提升城市形象融入到这一活动中来,我们特别策划具有冲击吉尼斯纪录的“2009东坡外滩大型歌咏会”,十万人同挥一面旗(国旗)同唱一首歌《歌唱祖国》,融政治展现和城市形象于一体,这一独特创意必将引发巨大传播效应。

    2、主题:“爱中华——十万眉山儿女外滩放歌”

    4、内容:《歌唱祖国》朗诵苏东坡词《水调歌头。大江东去》

    5、地点:十里东坡外滩

    6、主办:眉山市委、市政府

    7、人员:市、区级机关、部门、街道办事处、企业、部队、学校等

    8、人数:应在10万人以上

    9、宣传:邀请中央和省电视台进行现场直播;邀请各级媒体报道;在《人民日报》《四川日报》《成都商报》以专版专题作立体式报道;对现场进行航拍;市级相关部门作好图象资料收集。

    10、时间:2009年9月末

    11、申报吉尼斯记录(理由:10万人城市外滩同挥一面旗,同唱一首歌,同诵一首词)

    12、费用预算:

    (五)举办《首届福地眉山养生文化互动旅游节》(具体方案另定)

    1、慨述:眉山从区位来讲还不属于成都“卫星城”,从城市建设规模来看和绵阳、南充、乐山等城市相比还有不小差距,从经济发展水平讲在全省来看还只算中游。所以,眉山要提升城市形象,只能找出自己独特的特质。

    眉山有千载诗书城的美誉,有悠久灿烂的东坡文化。除此之外,眉山还有一个更能让现代人易于接受的特质,那就是福地眉山、养生眉山、生态眉山。千百年来,眉山这块福地让一代一代的眉山人过着无灾无害、丰衣足食的平安和谐的美好生活。更让人欣喜的是,眉山人自古就受彭祖养生文化的熏陶,懂得养生的奥秘。应该说,养生福地对眉山来说当之无愧。

    提升眉山城市形象,应重点抓住“福地眉山、养生眉山、生态眉山”做文章,以顺应现代人的生活理念。策划《首届福地眉山养生文化互动旅游节》,也正是基于这个思路。

    2、活动主题:养生福地、味美眉山

    3、主办:眉山市旅游局

    承办:四川千百度广告传播策划有限公司

    4、活动内容:领略养生文化、游养生文化旅游专线、品养生美食。

    5、活动形式:在全市五县一区实行旅游互动。

    彭山县:在彭祖山举办“彭祖养生文化大展示主题活动”

    丹棱县:在老峨山举办“老峨山生态游主题活动”

    洪雅县:在柳江古镇举办“万人品尝生态奶主题活动”

    青神县:在中岩寺举办“养生美味烧烤之夜主题活动”

    仁寿县:在黑龙滩举办“激情黑龙滩,畅游生态湖”主题活动。

    东坡区:在东坡外滩举办“养生美食展销品味主题活动”

    整个活动启动仪式在东坡外滩远景楼举行。

    时间:2009年11月1-30日

    传播:提前一周在《华西都市报》《成都商报》刊登广告

    活动期间请各级媒体记者采写活动新闻。

    费用预算:

    2008年10月10日