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    “梨花香•车之梦”——2012春季车展活动方案

    2017-01-04 16:20:28 徐州县域传媒策划中心 阅读

    6.jpg●  政府牵头、媒体搭台

    ●  丰县地区最早、最专业的汽车展览会

    ●  深受消费者喜爱及参与的购车盛会

    ●  一次空前优惠的车市销售平台

     

    “梨花香•车之梦”——2012春季车展


    【车展背景】

    由中国 ·丰县梨花节组委会主办、丰县人民广播电台承办的年度巨献——“梨花香•车之梦”—2012春季车展将于2012年四月“中国·丰县梨花节”期间隆重上演。

     “梨花香•车之梦”—2012春季车展活动以 “铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识贯穿整个汽车展销会。

    “梨花香•车之梦”—2012春季车展活动是丰县最大的节庆活动——梨花节期间县委县政府主办的重要经贸文化活动,在丰县可以说是规模最大、最权威、历史最悠久,今年再次和“中国•丰县第十三届梨花节”一起同步共同打造好车、好生活的全新理念,相信必将成为丰县乃至周边地区一次重要汽车盛会。

    【车展定位】

    低价,实惠,让利,促销,平民化,让汽车走进人民生活

    【举办时间】

    4月14——15日

    【举办地点】

    金都国际广场

    【组织结构】

    主办单位: 中国. 丰县第十三届梨花节组委会

    承办单位: 丰县人民广播电台

    【车展·展品范围】

    各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌;

    相关汽车用品服务及其他:汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车维修、油品油料、汽车用品、装饰件、汽车俱乐部等;

    【前期造势】(3、19——4、15期间)

    1、丰县人民广播电台全天十九小时,三十四次滚动播出——“梨花香•车之梦”“XXX杯丰县2012春季车展”品牌等;

    2、电视十六个频道同时拉滚字幕——“梨花香•车之梦”**杯丰县2012春季车展等内容。

    3、《清新早世界》《整点资讯》《我爱我车》等广播栏目,《丰县新闻》《新闻周刊》等电视栏目提前发布相关信息、并时时动态报道。

    【策略定位】

    关键词:“互动”

    1、经销商和消费者之间的互动。

    手段方式:

    A、通过汽车经销商价格上的让利促销。

    B、经销商现场派发印有自己公司标志或图案的小纪念品。

    C、汽车导购员现场回答消费者提出的问题。

    D、免费保养维护汽车、使用经验交流,省油方法等等。

    2、经销商与经销商之间的互动

    手段方式:互动的另一种表现形式就是竞争。

    在四月份这个消费淡季,实行反季节销售,各经销商会高频率推出优惠促销活动,此商家推出让利活动,彼商家就会推出让利再加送好礼等等,众商家自己就把活动炒热。现场展示也会出现竞争。

    3、观众与观众之间的互动。

    手段方式:爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展,吸引他们的就是“汽车”。他们因爱车、买车而来,会自发的互动起来,互相取长补短,互相吸取用车护车方面的经验。

    【展位参与形式、面积、参展费用 、展会布置】

    一、展位参与形式

    本次车展本着公平、公证、公开的原则,为了能够让更多的车商得到平等的参与机会,以投标形式进行招标(抽签)。

    二、展位面积、参展费用(待定)

    ★轿车车展示区                     

    ★商务用车展示区

    ★电动车            

    ★汽车配件展示区、

    三、展会布置

    1.舞台长12米,宽6米(具体大小可再商议),铺上红色地毯,背景需要具体设计(暂定16*8米),舞台右上方放置讲台一个。

    2.舞台两侧各两个空飘,其内容为:(待定)

    .正对舞台的入口处,放置一红色拱门,内容为:(待定)

    4.拱门两侧各一名礼仪小姐,发放车展宣传资料(内容大概为:客户车型介绍+节目表演单)

    5.参展车辆的摆放:另付图

    【展会内容】

    一、   展会内容: 展会将推出三大板块:

    第一板块为汽车展览,主要包括新款车展,汽车零部件展、汽车生产装备及维修保养技术的历史名车展,汽车装饰品展,汽车性能演示,以及电动车展。 第二板块为经贸洽谈,主要包括汽车项目的招商引资,以及贸易合作洽谈会,汽车拍卖与销售。 第三板块为文化交流,主要包括丰县汽车展览会开幕式节目表演,广场文艺演出等内容。

    二、展场规划(详见平面图):

    a) 轿车车展示区:一号展区

    b) 商用车展示区:二号展区

    c) 汽车配件展示区:三号展区

     d)汽车饰品:五号展区

    f) 表演区:

    三、大赛招商:

    1、赞助方式   丰县车展接受以下2种赞助方式   

    现金赞助:赞助单位以支付大赛组委会现金的方式支持本次车展,根据赞助多少确定相应的广告形式及数量 (参考---六、媒体宣传)  

    实物赞助:赞助单位以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛,广告形式及数量 (参考---六、媒体宣传)

    2、赞助费用   

    丰县车展总冠名商5万元

    丰县车展特约赞助商1万元(展位附图)

    丰县车展指定产品1万元(含部分实物和服务)

    丰县汽车用品服务及其他2000元

    3、赞助回报   [丰县汽车展总冠名商赞助回报] 无形资产部分   

    1)、荣誉回报:丰县车展主办单位之一 (参考---六、媒体宣传 ) 

    2)、无形资产运用:总冠名商可以使用“****丰县汽车展”名称、车展照片资料在其广告宣传和产品包装上,为期整个展销段。  

    3)、整体视觉:车展所有涉及文字方面,均突出赞助商全称或者简称,车展定名以赞助商名称或产品;车展所有涉及图画方面,均突出赞助商商标或者产品;   

    4)、宣传品:车展所有宣传品重点突出赞助商资料,并划分专门区域做赞助商商业广告。车展的使用物品中,凡有机会向外界爆光的,全部附加赞助商资料。  

    5)、车展硬性广告全部展示赞助商资料,对于版面较大或者时间较长的广告,附带赞助商商业广告。  

    6)、车展宣传资料中全部对赞助商提名,并部分内容介绍赞助商。  

    7)、在丰县人民广播电台、丰县电视台、丰县信息报分别投放相应的车展宣传广告。

    四、[参与形式]

    本次车展本着公平、公证、公开的原则,为了能够让更多的车商得到平等的参与机会,以投标形式进行招标(抽签)。

    五、 展会配合活动:

      1.汽车品牌专门展示

    2.新车试乘试驾

    3.文艺演出

    六、媒体宣传:

    1.在前期,主办单位通过广播、电视、网站及户外广告对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。其中电视广告(含滚动字幕、品牌广告)10天,电台广告30天,每天40次。

    2.总量达1万份的参观邀请函(丰县报)将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中,吸引观众广泛参与。

    3.展会期间主办单位将与丰县新闻、丰县论坛等电视、网络媒体合作,对展会进行现场报道,即时发布展会动态。

    4. 丰县人民广播电台全天候发布车展信息及参展品牌。


    2012年03月